Adobe a récemment mené une étude (voir l'étude) sur les 18-32 ans afin de prouver l'efficacité de la publicité dans les magazines numériques.
Selon l’étude, les annonceurs doivent donc prendre en compte cinq catégories indispensables selon eux :
> l’interactivité
> l’impact perçus,
> la compréhension du message,
> l’attitude vis-à-vis de la marque
> et l’intention d’achat des participants.
Il est conseillé de privilégier l’utilisation d’outils interactifs (graphiques animés, sons, diaporamas, animations…) qui retiendraient beaucoup plus l’attention des lecteurs et permettraient de créer des attitudes positives vis-à-vis de la marque.
Finalement, la publicité interactive aurait un impact plus important sur l’attention et l’intention d’achat des internautes.
> l’impact perçus,
> la compréhension du message,
> l’attitude vis-à-vis de la marque
> et l’intention d’achat des participants.
Il est conseillé de privilégier l’utilisation d’outils interactifs (graphiques animés, sons, diaporamas, animations…) qui retiendraient beaucoup plus l’attention des lecteurs et permettraient de créer des attitudes positives vis-à-vis de la marque.
Finalement, la publicité interactive aurait un impact plus important sur l’attention et l’intention d’achat des internautes.
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